一、網絡營銷方案：網絡市場的品牌內涵

　　1、網絡營銷方案：網絡市場品牌

　　在傳統中國的商業世界，網絡營銷方案：品牌的概念就類似于“金字招牌”；但在現代西方的營銷領域，品牌是一種企業資產，涵蓋的意念比表象的正字標記或是注冊商標更勝一籌。品牌是一種信譽，由產品品質、商標、企業標志、廣告口號、公共關系等混合交織形成。

　　2、網絡營銷方案：網絡品牌的特征

　　網上品牌與傳統品牌有著很大不同，傳統優勢品牌不一定是網上優勢品牌，網上優勢品牌的創立需要重新進行規劃和投資。既然知名品牌與網站訪問量之間沒有必然的聯系，那么公司到底要不要建設網站就是一個值得考慮的問題。從另一角度看，這個結果也意味著公司要在網上取得成功，絕不能指望依賴傳統的品牌優勢。

　　二、網絡營銷方案：企業域名品牌內涵

　　1、網絡營銷方案：互聯網域名的商業作用

　　互聯網上的商業應用將傳統的以物質交換為基礎的交易帶入以信息交換替代物質交換的虛擬交易世界，實施媒體由原來的具體物理層次上的物質交換上升為基于數據通信的邏輯層次上信息交換。這種基于信息交換的網上虛擬市場同樣需要交易雙方進行協商和參與，同樣需要雙方選擇交易對方，因此網上市場虛擬交易交易主體雙方選擇和協商等行為依然存在，只是實施的媒體發生變化，減少雙方選擇和協商的交易成本而已。隨著互聯網上的商業增長，交易雙方識別和選擇范圍增大，交易概率隨之減少，因此互聯網上同樣存在一個如何提高被識別和選擇概率的問題，及如何提高選擇者忠誠度的問題。

　　傳統的解決問題的辦法是借助各種媒體樹立企業形象，提高品牌知名度，通過在消費者中樹立企業形象來促使消費者購買企業產品，企業的品牌就是顧客識別和選擇的對象。

　　企業上互聯網后進行商業活動，同樣存在被識別和選擇的問題，由于域名是企業站點聯系地址，是企業被識別和選擇的對象，因此提高域名的知名度，也就是提高企業站點知名度，也就是提高企業被識別和選擇的概率，域名在互聯網上可以說是企業形象化身，是在虛擬網上市場環境中商業活動的標識。所以，必須將域名作為一種商業資源來管理和使用。

　　也正因為域名具有商標特性，與商標一樣具有“域名效應”，使得某些域名已具有潛在價值。如果被人搶先注冊，注冊者可以很自然利用該域名所附帶的一些屬性和價值，對于被傷害企業不但喪失商業利潤還冒著品牌形象受到無形損害的風險。

　　2、網絡營銷方案：商標的界定與域名商標

　　根據美國市場營銷協會(AMA)定義，商標是一名字、術語、標志、符號、設計或者它們的組合體，用來識別某一銷售者或組織所營銷的產品或服務，以區別于其它競爭者。商標從本質上說是用來識別銷售者或生產者的一個標識，依據商標法，商標擁有者享有獨占權，單獨承擔使用商標的權利和義務。另一方面商標還攜帶一些附加屬性，它可以給消費者傳遞使用該商標的產品所具有的品質，是企業形象在消費者心理定位的具體依據，可以說商標是企業形象的化身，是企業品質的保證和承諾。

　　①網絡營銷方案：商標定義內涵與域名的商標特性

　　對比商標的定義，域名則是由個人、企業或組織申請的獨占使用的互聯網上標識，并對提供的服務或產品的品質進行承諾和提供信息交換或交易的虛擬地址。

　　域名不但具有商標的一般功能，還提供互聯網上進行信息交換和交易的虛擬地址。雖然目前的域名申請規則和法律沒有明文規定域名的法律地位和商標特性，但從域名的內涵和商標的范疇來看，可以將域名定義為從以物質交換為基礎的實體環境下延伸到以信息交換為基礎的網上市場虛擬環境下的一種商標，是商標功能在新的虛擬交易環境中的一種新的形式和變種，是企業商標外延的拓展和內涵的延伸，是適應新的商業環境的需要而產生的。重新認識域名在商業環境中的商業價值和法律地位，對企業的發展是克不容緩的事情。

　　②網絡營銷方案：域名命名與企業名稱和商標的相關性

　　目前許多商業機構紛紛上網，雖然大多數企業還未能從中獲取商業利潤，但作為未來的重要商業模式和具有戰略意義，這些企業審時度勢依然投資上網，并對上網注冊尤其重視，網絡營銷方案thldl.org.cn考慮企業現在的發展和未來的機遇，有的企業為獲取一個好的名字不惜代價，大多數商業機構注冊域名與企業商標或名稱有關，因此可見在實踐中，許多企業已經意識到域名的商標特性，為適應企業的現代發展，才采取這種命名策略。

　　3、網絡營銷方案：域名商標的商業價值

　　互聯網上的明星企業網市場占有率和市場影響力，公司成為網上用戶訪問最多的站點之一，使其域名成為網上最著名域名之一，由于域名和公司名稱的一致性，公司的形象在用戶中的定位和知名度是水到渠成，甚至超過公司的專門形象策略和計劃。因此，域名的知名度和訪問率就是公司形象在互聯網商業環境中的具體體現，公司商標的知名度和域名知名度在互聯網上是統一和一致的，域名從作為計算機網上通訊的識別提升為從商業角度考慮的企業的商標資源，與企業商標一樣它的商業價值是不言而喻的。

　　可見由于互聯網市場容量非常規增長，消費者群的聚集，域名商標的潛在價值是很難以往常的模式進行預測的。傳統營銷聯系是基于一對多的模式，企業只是借助媒體提供信息、傳播信息，消費者只能憑借片面宣傳和消費嘗試建立對企業的形象；而互聯網的交互性和超文本連接、多媒體以及操作的簡易性，使在網上進行宣傳更具操作性和可信性，更易建立品牌形象和加強與顧客溝通，加強品牌忠誠度。

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